優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的口碑是企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。假羽絨損害了消費(fèi)者利益，也擾亂了市場秩序，“掛羊頭賣狗肉”的做法，必將受到來自法律與市場的雙重懲罰。

　　入冬以來，羽絨服相關(guān)話題備受關(guān)注。“羽絨制品以絲充絨”“89元羽絨服絨子含量基本為0”“警方查獲‘假羽絨服’7萬余件”等消息一度登上熱搜。

　　據(jù)報(bào)道，一些不法商家為了攫取利益，使用飛絲、粉碎毛、甚至豬毛狗毛當(dāng)作填充物，堂而皇之地把“羽絨服”變成了“毛毛服”。這種衣服不僅不保暖，透氣性、舒適度也會(huì)大打折扣，還會(huì)因缺乏高溫消毒程序，產(chǎn)生異味和病菌，潛藏致病風(fēng)險(xiǎn)。相關(guān)問題已引起有關(guān)部門高度重視，國家市場監(jiān)督管理總局近日表示，決定于今年1月至3月對(duì)羊絨衫、羽絨服等紡織品假冒偽劣突出問題開展為期3個(gè)月的專項(xiàng)整治。

　　為何今年羽絨服造假問題受到如此大的關(guān)注？業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年羽絨價(jià)格持續(xù)上漲，2024年鴨絨、鵝絨等原料價(jià)格漲幅達(dá)30%至40%。受此影響，一些品牌羽絨服價(jià)格出現(xiàn)不同程度上漲。部分低端羽絨服生產(chǎn)廠商動(dòng)起了歪腦筋，選擇摻假售劣，以維持價(jià)格競爭力。

　　商家知假販假，賭的就是你不懂。當(dāng)前，許多消費(fèi)者對(duì)于羽絨服材質(zhì)、工藝、成本不熟悉，選購羽絨服時(shí)存在信息差。2022年4月1日，羽絨服新國標(biāo)正式實(shí)施，其中規(guī)定羽絨服裝不再標(biāo)注含絨量，而應(yīng)標(biāo)明羽絨填充物的種類、絨子含量和充絨量，且要求絨子含量不得低于50%。如果標(biāo)簽信息不完整或含糊不清，則有可能是假貨。很多消費(fèi)者對(duì)新國標(biāo)缺乏了解，給了不法商家可乘之機(jī)。直播間虛假宣傳、貨不對(duì)板，是劣質(zhì)羽絨制品重災(zāi)區(qū)。主播們往往利用“清倉”“孤品”“瑕疵”“尾單”等噱頭進(jìn)行甩賣，被打上“物美價(jià)廉”標(biāo)簽的假羽絨服，迷惑性十足，難免會(huì)有消費(fèi)者著了道。

　　什么苦衷都不該是造假的理由。何況羽絨服是冬日御寒必備品，市場需求量大，出了問題影響面廣，更該嚴(yán)查嚴(yán)管。應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)全鏈條打擊，從原料生產(chǎn)端到線上線下銷售端，加大排查力度，提高違法成本，嚴(yán)防假羽絨服流入市場，讓黑心商家無處遁形。一邊加大打擊力度，一邊應(yīng)加強(qiáng)宣傳，定期曝光典型案例，持續(xù)釋放震懾效果。可聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)不定期向公眾普及鑒別假羽絨服的方法，避免消費(fèi)者因認(rèn)知不足踩坑。

　　優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、良好的口碑是企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。當(dāng)前，羽絨行業(yè)正面臨品牌競爭和轉(zhuǎn)型升級(jí)的雙重挑戰(zhàn)，把羽絨服這門生意做好，需要走出低價(jià)內(nèi)耗，在堅(jiān)守品質(zhì)、擁抱創(chuàng)新、滿足消費(fèi)者多元需求上下功夫。畢竟羽絨服穿得是否安心暖心，靠的不是摻假賣假。“掛羊頭賣狗肉”的手段，必將受到來自法律與市場的雙重懲罰。 （作者：王 霖 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）