7月1日，由中國香料香精化妝品工業協會、上海市奉賢區人民政府主辦，東方美谷承辦，新華網、FBeauty未來跡協辦的“2025中國香妝品牌發展大會”在上海東方美谷成功舉行。

當前，全球化妝品市場正經歷一場深刻變革，中國作為全球第一大化妝品市場，已進入萬億級規模發展階段。中國香妝品牌發展大會匯聚了行業巨頭、跨界專家和權威機構，是中國化妝品行業發展成果的一次集中展示，也是在行業轉型關鍵節點引導行業從“流量驅動”向“價值創造”轉型的標志性事件。

中國香妝協會理事長顏江瑛，中共上海奉賢區委書記袁泉，中央廣播電視總臺總經理室副召集人徐立軍，新華網CMO徐明偉出席大會并分別致辭。

大會首次將“品牌價值”作為獨立議題進行系統拆解，發布了行業首創的基于全渠道零售規模與品牌沉淀的“2025化妝品企業50強”、“2025化妝品品牌50強”、“2025化妝品品類冠軍”三大權威榜單，構建起基于“市場表現、品質管控、品牌沉淀”等為基準的中國香妝品牌評估新體系，為行業發展提供了全新的坐標系，中國香妝行業邁入以品牌價值為核心驅動力的高質量發展新階段。

大會圍繞“如何重構品牌價值”“如何再造企業核心競爭力”“如何擺脫內卷陷阱，實現可持續增長”三大主旨議題，分享新思路、新思想及方法論。會議吸引了歐萊雅、珀萊雅、自然堂、上美、環亞美膚寶、敷爾佳、橘宜等企業負責人齊聚一堂，共謀從“營銷內卷”向“價值創造”的戰略升級。

中國香妝協會組織編寫《中國化妝品產業數據統計規范》團體標準也在大會上發布，該標準為中國從“化妝品消費大國”邁向“產業創新強國”提供堅實的數據基石，香妝行業將擁有“共同語言”。在支撐政府與產業主體的科學決策的同時，還將推動建立以長期信任為核心的市場競爭機制，為本土企業“出海”提供數據支持，助力民族品牌躋身全球價值鏈高端。

歐萊雅北亞區總裁及中國區CEO博萬尚以國際品牌視角，結合歐萊雅北亞及中國區的實踐，深入剖析了品牌價值塑造的核心邏輯。他表示，在數字時代，品牌價值提升不再依賴單一的營銷手段，而是需要構建“科技+文化+體驗”的三維體系。

中國品牌節發起人兼主席、品牌聯盟董事長王永圍繞“互聯網時代的品牌價值升維方法”，提出了“品牌IP化、IP場景化、場景生態化”的發展新路徑。

蒙牛集團新媒體業務負責人、對外傳播部副總經理王猛從擺脫內卷陷阱，企業核心競爭力的再造方法的角度，分享了傳統企業在數字化轉型中的經驗教訓。

中國廣告協會內容營銷及廣告代言委員會秘書長、噸噸健康集團傳媒合伙人張志鵬則聚焦“做窄路寬、內容賦能”的新媒體時代增長思維議題，強調品牌需要建立長期的價值創造機制，而非沉迷于短期流量紅利。

在企業代表圓桌論壇環節，與會嘉賓圍繞“如何提升品牌價值等議題展開了深入探討。據悉，中國從2023年開始已經連續兩年進入萬億級規模發展階段，成為世界第一大化妝品市場消費國，國貨品牌市場占有率如今已超過55%。

大會發布的TOP50品牌、企業50強名單以及品類冠軍等顯示，國貨品牌在數量和質量上都實現了顯著提升。自然堂集團董事長、總裁鄭春穎，福瑞達生物董事長、總經理高春明，環亞美膚寶集團總裁吳知情，谷雨生物科技集團聯合創始人林雨汀，敷爾佳集團總經理孫娜，橘宜化妝品總裁邢夏淳等出席會議并獲頒榮譽證書。

會上，東方美谷品牌孵化力模型的正式發布。該模型基于對東方美谷 172家企業深入研究，系統梳理和總結了東方美谷在品牌培育與孵化方面的成功經驗，為化妝品產業園區探索高質量發展路徑提供了重要參考。截至2024年底，東方美谷美麗大健康產業共有規上企業565家，2024年完成規上工業產值561.7億元，其中規上化妝品企業52家，完成產值145.3億元。東方美谷已全面實現從“品質到品牌”的飛躍。

與會專家表示，中國香妝品牌發展大會的召開，標志著中國化妝品行業正式進入“價值競爭”時代。大會形成的一系列共識和發布的TOP50榜單等重要成果，對行業發展具有深遠意義。