當游客在福建泉州蟳埔民俗文化村將鮮花簪于發間，在浙江湖州南潯古鎮悠然搖起船櫓，他們觸摸到的不只是異鄉風情，更是中華文明綿延千年的生命律動……近年來，以深度體驗民俗風情為核心的旅游熱潮在全國持續升溫，成為文旅融合新亮點。

民俗體驗游為何愈加紅火？當下呈現出怎樣的新特點？未來發展趨勢如何？各地在挖掘和開發獨特的民俗文化旅游資源時需要注意什么？

如今，游客的旅行方式已發生顯著變化，不少游客在出行前便對目的地文化符號有所了解，并帶著明確的體驗期待而來。中國文聯民間文藝藝術中心研究員、中國民間文藝家協會理事馮莉表示，相較以往作為純粹的參觀者拍照打卡，如今游客對“在場感”的要求越來越高。無論是欣賞景觀、觀賞表演，還是品嘗美食，都更注重當下的感受，在意個體的體驗。同時，社交平臺也為民俗文化的傳播提供了契機和入口，使其以更生動的方式廣為人知，激發了游客探尋想象的愿望。

許多民俗體驗游巧妙整合當地文化資源，將節氣節日、街區文化、生活煙火氣以及當地工藝品等諸多元素有機融合，精心打造品牌、講述動人故事，讓游客心中的想象得以具象化。游客在民俗體驗中收獲的遠不止新奇感受。

中央民族大學管理學院教授、博士生導師張瑛表示，當下許多游客呈現出深度體驗、文化參與以及社交互動的需求特征。“民俗體驗游能夠讓游客通過與當地人的深度接觸和沉浸式的文化感知，從單純的參觀者轉變為文化實踐者，深入理解民俗的生活邏輯，進而形成對文化價值的直觀認知，增強文化認同感與歸屬感。”張瑛說。

近年來，民俗游呈現出許多新特點與新趨勢。東北財經大學經濟學院教授費威表示，民俗體驗從節日限定變為日常打卡，體驗逐漸常態化。游客通過親身感受和分享，擴大了民俗文化的影響力，為非遺提供了展示平臺，同時也創造了文旅聯動的經濟價值。

民俗體驗游也正從單一活動向綜合文化場景升級，許多文化空間轉型為旅游目的地。博物館、非遺展示場所、圖書館甚至飯店等，都成為民俗體驗核心場景。像遼寧盤錦的“遼河渡口”餐廳，將博物館、書店、米其林餐廳、非遺體驗與傳承融為一體，把閱讀空間、地方特色、傳統餐飲和非遺體驗傳承有機結合，打造成為特色鮮明的旅游目的地。

民俗體驗游的火爆，讓傳統技藝和習俗活動從“深閨”走向大眾。馮莉表示，在特定的場景中，民俗游讓書本、古籍、文物上的內容鮮活起來，與游客產生強烈的對話感。

正所謂“十里不同風，百里不同俗”。張瑛表示，游客在親身參與活動的過程中，需要調動多感官進行認知，形成“具身化學習”。通過具身化學習與沉浸式體驗，有助于激活民俗記憶與文化自覺。同時，游客的大量參與也能夠促進技藝傳承與創新傳播。

民俗特色旅游文化資源的開發，不僅僅是旅游資源的挖掘，更關乎文化根脈的延續。馮莉表示，民俗文化必須保留自身的主體性、本真性，避免被過度消費。

“要警惕過度商業化導致民俗失真，避免過度開發破壞民俗生態，非遺技藝傳承必須保留核心工藝。開發者需在創新形式與守護內核之間找到平衡點，防止文化淪為單純的消費符號。”費威說。（經濟日報記者 劉 莉）