6月20日24時，2025年飛豬618全球旅行節收官。飛豬數據顯示，618活動商品成交額同比增長25%，交易用戶規模也創下約30%的增幅。包含日歷商品在內，已預約商品成交額同比增長45%。這意味著在暑期來臨前參與飛豬618，已成為消費者規劃出游、商家拉新蓄客的主流選擇。

據飛豬數據，今年618消費者共計“剁手”了超600萬件，包括機票次卡、租車次卡、酒店套餐、樂園門票及玩樂套餐等各種“先囤后約”型的旅行商品，再次刷新歷史記錄。

指定出行日期的日歷型商品同樣大賣。618周期內，飛豬連續開展多場酒店日歷房積分閃促活動，萬豪、希爾頓、萬達、君瀾、格蘭云天、悅榕等大牌悉數加入。數據統計，積分閃促這一形式有效地激發了酒店品牌會員的活躍度，參與門店累計預訂間夜量較去年同期增加了58%，單場閃促最高為一家門店帶來597個增量間夜。

相應地，隨著飛豬618的營銷模式不斷升級，旅游企業借此提前搶占暑期的生意機會。飛豬數據顯示，618有超過三成的參與商家實現成交額同比翻倍，成交額破千萬和破百萬的品牌數均大幅增加。

今年618，直播更加出彩。據此前消息，今年飛豬官方直播間已拓展至多個社交平臺，帶貨坑位數同比去年增長超100%，這不僅支撐了更多“千萬寶貝”“百萬寶貝”的出現，也為更多優質的商家和旅游商品帶來了擺脫價格“內卷”，依靠品牌和品質吸引客人的機會。

數據顯示，飛豬官方直播間全渠道開花，拉動包括專業電商主播在內的直播營銷矩陣引導成交額同比增長130%。消費者不再只期待“把價格打下來”，而是與主播交流游玩心得、各地酒店特色等，為趣味和體驗買單。整個618期間，飛豬官方直播間的引導成交客單價接近5000元。

在很多從業者看來，618期間消費者用真金白銀作出的選擇，也代表著今年暑期市場最精準的需求預測，商家得以據此排兵布陣、升級服務。

“618銷售比去年漲了五六成，其中最熱門的一款商品賣了2000多件，超出了預期。”主打歐洲旅行的Hiseas旅游電商運營店長劉莉認為，“在暑期前舉辦的飛豬618大促恰逢其時，一方面幫助我們為接下來的旺季充分蓄客增收，另一方面其實也把不少此前的老顧客召了回來。”

談及對暑期旅游市場的預判，劉莉分析，“從618的下單情況也能看出來，除了傳統意義上的熱門景點打卡游，消費者越來越偏愛高性價比的精致小團游和目的地深度游。”

以飛豬618為觀察點，這個暑期，消費者將去往哪些目的地？飛豬數據顯示，海南、廣東、浙江、北京、云南、江蘇、上海、新疆、內蒙古、四川等是國內游最熱門的去處，其中中西部地區如山西、湖北、河南、內蒙古、新疆等增長最快。

放眼出境游，日本、韓國、馬爾代夫、中國香港、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、澳大利亞、美國等目的地最熱門，斐濟、西班牙、阿聯酋、瑞士、德國等“4小時飛行圈”以外的遠途目的地增速明顯上揚。另外，從客源地來看，浙江、廣東、上海、江蘇、北京等地的消費者是囤暑期旅游的主力軍。

618還沒有買盡興？別擔心，6月21日至6月30日，飛豬將組織618爆款商品返場銷售，包括凱悅集團13城13店2晚通兌套餐、迪士尼游輪探險號新加坡航線通兌券等數十款尖貨。同時，包括希爾頓、凱悅、亞朵等在內的酒店大牌日歷房閃促活動也將上線，至高送上萬品牌積分。